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我国的体育用品产业经营的机遇与挑战

2014-11-13 02:46:21中国学校招标网

  体育品牌的感知质量为品牌打造出强势的可感知质量,是每个品牌都梦寐以求的目标。所谓顾客感知质量,是指顾客按自己对产品的使用目的和需求状况,综合分析市场上各种经由正式或非正式途径获得的相关信息,对一种产品或服务所做的抽象的主观的评价。拥有感知质量意识的顾客会变得对许多其他同类品牌视若无睹,一心一意地,甚至有些偏执地认为你才是他们的最佳购买选择。提高顾客感知质量的意识,有利于顾客对所需产品质量的差异化比较,增加顾客对所需产品购买的倾向性,有利于建立牢靠的客户市场,提高产品的市场竞争力。同时提高顾客感知质量也有利于企业创立知名品牌和进行品牌延伸。产品的质量是顾客评选心目中知名品牌的最重要因素之一,因为只有那些质量过硬产品,才能满足顾客的消费愿望,才能增加顾客忠诚度。提高顾客感知的质量,有利于增强产品质量对顾客的吸引力,增强顾客购买产品的愿望,建立良好的顾客信誉。

  我国的体育用品产业经营的机遇与挑战同时存在,只要我们坚持改革、正视现实、抓住机遇、勇于迎接挑战,进一步加强体育产业产品结构,增强自己的实力,保障质量,树立企业文化,提高自己的技术水平,积极应对,并针对自己的行业特点,按照国际化、市场化的方式办企业,脚踏实地地在国际市场的相应行业、相应产品中找到自己生存和发展的契机,就能使我国体育用品品牌营销在全球同行业中拥有一个美好的未来。

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